| 【專題】藝人代言 提升報社知名度 | |
記者／王婷貞、李宥萱、周靜君、黃冠華、葉穎諭、劉志嬿 台灣的報業環境近年來有整體下滑的趨勢，因此各報系除了改版或改變經營策略吸引讀者外，也開始邀請藝人跟報社配合，增加報社的知名度與吸引讀者的興趣。蘋果日報在創刊時曾邀請藝人鍾麗緹拍攝宣傳海報，打響報社知名度，而聯合報則是以邀請藝人錄製總機歡迎詞的方式，增進與民眾的距離，聯合報客服策略組張倩表示，與藝人間的合作，對增進報系與民眾的距離以及提升整體的客服形象是有正面影響的。 聯合報系雖然沒有邀請藝人作實際的代言，但會邀請藝人來為報系的總機錄製開頭的歡迎詞，除此之外，聯合報也會邀請藝人擔任報社的「一日記者」。張倩表示，聯合報系找的代言人是屬於季節性的，而邀請藝人參與報系的活動都是和藝人事先溝通過，而藝人也願意來做這樣的協助，所以在這方面藝人是不收取費用的。張倩也表示，未來聯合報不排除找自己報系的董事長或社長來擔任代言人的可能。 蘋果日報2003年在台灣創刊時，也曾以新台幣2250萬元的價碼，邀請藝人鍾麗緹為報社拍攝海報，並以買蘋果日報即可獲得海報的宣傳策略，打響知名度以及增加話題性。蘋果日報行銷經理孫若敏表示，目前蘋果日報沒有邀請藝人代言的計畫，但報業競爭激烈，未來如有此需要，也不排除可能性。 在效益方面，曾請藝人陳昭榮擔任代言人的自由時報表示，雖然邀請藝人代言可以增加報社的知名度與話題性，但對銷售量的成長並無直接關聯，報社方面仍需負起提昇銷售量的責任。聯合報客服策略組張倩則表示，與藝人間的合作，對增進報系與民眾的距離與提升整體的客服形象是有正面影響的。蘋果日報行銷經理孫若敏也表示，創刊時推出贈送鍾麗緹海報的活動，讀者的反應與銷售量都十分良好，但對報社的形象並不會造成影響。 而中國時報目前未有邀請藝人代言人的計畫，中國時報總經理黃肇松表示，中國時報並不會考慮邀請藝人代言或做宣傳，因為中國時報期許能扮演台灣資訊燈塔角色，並且以此為目標，以真正需要關切的資訊及社會問題，來吸引民眾購買報紙。黃肇松也表示，未來如果中時已經達到期許的標準，就會推出相關的文宣來作為宣傳。 | |
| 中時
| 自由
| 聯合
| 蘋果
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| 合作藝人
| 無
| 2003年請演員陳昭榮代言
| 陶晶瑩、孫燕姿、王建民等
| 2003年請港星鍾麗緹代言
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| 代言費用
| 無
| 不願透露
| 配合藝人宣傳期，因此不需支付藝人代言費用
| 2250萬新台幣
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| 報社看法
| 以台灣資訊燈塔為期許，不考慮找藝人代言
| 銷售量與代言人之間並無關係
| 與藝人合作可以增進與讀者間的距離和互動
| 打響報社的知名度與增加話題性
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| 未來
| 不考慮
| 視報社需要而定
| 持續有季節性的代言人
| 視報社需要而定
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製表／李宥萱、劉志嬿
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